Ребрендинг Украины. Какая национальная идея объединит страну и снизит сепаратистские настроения

Теперь же, после аннексии Крыма Россией и вялой реакции Запада на происходящие события, перед украинским обществом возникла дилемма: какую генеральную идею нации и государства проводить в жизнь: «униженных и оскорбленных» или «героев вопреки всему», и как при этом противостоять информационной агрессии, направленной на украинскую государственность. При всех очевидных противоречиях политической жизни в Украине наблюдается резкий всплеск гражданских инициатив. Один за другим появляются креативные проекты – «Нова Країна», «Информационное Сопротивление», «Мы против вмешательства во внутренние дела Украины», «Россия, не нужно нас спасать», Stop Fake, «Фейк-Контроль», «565 с мобильного» и многие другие, к реализации которых уже подключились десятки тысяч украинцев. Все перечисленные инициативы выполняют стратегические и тактические задачи – создают национальную идею и противостоят враждебной пропаганде.

О том, какая же именно концепция способна объединить страну и вернуть к ней уважение мирового сообщества, Forbes опросил экспертов – специалистов в области имиджевых технологий и PR.

Александр Смирнов, креативный директор CMS Group:

— Сегодня важно говорить о будущем. Во-первых, необходимо срочно снять напряжение, введя три государственных языка: украинский, русский и татарский. Граждане Украины должны понимать, что государство способно находить межнациональные и межкультурные компромиссы. Это решение может успокоить брожение на Юге и Востоке страны.

Во-вторых, важно выработать стратегию развития, сформулировать национальную идею, которая раскроет потенциал страны. Украина обладает отличным набором природных ресурсов, которые можно использовать более эффективно, чем это делалось до сих пор. Мир готовится к дефициту продуктов питания. Черноземы будут приравнены к месторождениям нефти. У нас есть прекрасный шанс стать источником лучших органических продуктов. Также важно понимать наш мощный интеллектуальный потенциал. Украина уже сейчас прекрасно работает как рынок аутсорсинга квалифицированных кадров: несмотря на развал и деградацию системы образования, есть стабильный спрос на украинских инженеров и программистов.

Думаю, симбиоз инновационного сельского хозяйства и развитой системы образования должен стать нашей национальной идеей. Наша миссия – строить экологический заповедник на Востоке Европы, выращивать органические продукты (валюту будущего), заниматься наукой и образованием. Мы – восточно-европейская Швейцария.

Что можно оперативно противопоставить российской пропаганде? Украинская пропагандистская машина, какой бы плохой она ни была, разрушена. Поэтому сражаемся по-партизански – креативными центрами сопротивления, которые формируются на энтузиазме профессионалов в своих областях. Например, мы, рекламисты и креативщики, в сотрудничестве и по заказу СНБО за считанные дни запустили три ТВ-кампании.

Горячая задача сегодня – остановить сепаратизм. Сделать это могут люди, обладающие максимальным авторитетом и админресурсом в восточных и южных регионах. В Украине нет сильного лидера, зато есть сильные люди. Нам не нужен царь-батюшка, спаситель отечества. Для Украины сейчас губительно делать ставку на одного человека. Эта модель, свойственная нашим восточно-азиатским соседям, приводит к плачевным последствиям. Украина сейчас переживает уникальный и, возможно, единственный за всю историю подъем пассионарности людей. Сильным людям не нужен король, им нужен закон, взаимное уважение.

Андрей Длигач, со-организатор проекта «Нова Країна», генеральный директор Advanter Group:

— Две парадигмы мышления, две ценности, лежащие в основе чаяний людей – развитие и сохранение. Экономический прогресс страны и личное благосостояние (сохранение уровня зарплат/пенсий). Новый мир и Советский союз. Разделение страны проходит по этим двум ценностным ориентирам. И никакой тезис, рациональный аргумент не соединит эти два пространства. Для вторых всегда «фашистом-бандеровцем» будет тот, кто пытается изменить привычный мир. Для первых «совком» будет тот, кто помнит цену колбасы и ставит комфорт выше прогресса.

Но есть нечто, что нас объединяет. И сможет сохранить единство страны. Это стремление к справедливости. Так или иначе мы доживем до правительства технократов-реформаторов, до нашего Бальцеровича-Бендукидзе. И будут реализованы жесткие меры в процессе реформ. И будет еще много «я же говорил» от противников изменений. Но прогресс и будущее неотвратимы.

Задача реформаторов – «сшивать» страну на основе справедливости. Справедливого суда. Справедливого отношения к языкам. Справедливости наказаний и поощрений. Справедливого распределения национального богатства. И, конечно, «сшивать» на основе гордости. Национальной гордости. То, что у нас постоянно отнимают. А нам есть чем гордиться – не только историей. Людьми.

Разделение страны проходит не по Днепру. Поговорите с таксистами в Донецке – и узнаете, что они думали о Януковиче. Поговорите с майдановцами во Львове – и узнаете, что они думают о поведении «свободовцев» на Первом канале. У нас единая страна.

Сейчас ведется большая работа по разработке видения Украины в 2022 году. Это проект «Нова Країна», в него вовлечены уже 1700 экспертов со всей страны. Это фактически первый большой проект Гражданского общества – то, что мы предъявим власти – этой и следующей – как наше представление о стране, в которой мы хотим жить. Присоединяйтесь!

Андрей Заблоцкий, координатор общественного объединения пиарщиков, исполнительный директор Украинской Ассоциации интернет-рекламы:

— Путин – главный и единственный бандеровец, которого знаю. Никто из наших сограждан не сделал больше для поднятия национального духа, объединения украинцев вокруг общей идеи.

В последние две недели мы собираем небезразличных людей со всех регионов Украины. Предлагаем им описать свое видение будущего страны – создать «украинскую мечту». Люди из разных слоев общества, сфер деятельности разбиваются на группы по направлениям: экономика, безопасность, здравоохранение, соцсфера, образование. Они обмениваются мнениями, ищут то, что их объединяет и разъединяет.

Имидж Украины уже сформирован. Сейчас она воспринимается в мире как страна с очень позитивным обществом, которое избавилось от угнетающего советского прошлого. Люди продемонстрировали всему миру, что для них свобода дороже денег, для некоторых – дороже жизни. Это очень важный месседж.

Мы работаем с жителями Востока. Нет там никакого сепаратизма. Крайне низкий процент населения хочет жить в «Советском Союзе». Причем, именно эти люди пассивны. А те, кто выступает на телекамеру – провокаторы. Восток хочет жить в цивилизованной стране, получить понятные правила игры. Понятно, что сталкиваются интересы старой и новой элит. Но они также не катастрофичны. Против нас работают лучшие пропагандисты мира, за очень большие деньги. В ответ мы транслируем на Восток краткосрочные месседжи. Специалистами-пиарщиками создано несколько кризисных центров: в отеле «Украина» и на базе «Укринформа». Мы действуем не как пропагандисты – не врем, просто транслируем факты, видение, идеи через СМИ, лидеров мнений, агитпродукцию. Доносим либеральные ценности либеральными методами.

Василий Юрчишин, директор по экономическим программам Центра Разумкова:

— Может сработать идея создания в Украине конкурентоспособной экономики. Но это возможно сделать только, когда весь экономический организм работает надежно, слажено, бесконфликтно. Но если жителям Востока ее станут доносить представители высшего руководства страны, результат будет отрицательным. За долгие годы у большинства украинцев укоренилось недоверие к власти. Поэтому инициатива должна исходить преимущественно из регионов.

На мой взгляд, очень рациональным было решение назначить руководителями ключевых областей ведущих бизнесменов. Потому что сегодня эффективно агитировать, призывать к совместному поднятию экономики может только власть на местах. Такая агитация уже сработала в Днепропетровске. Мне очень импонирует позиция Игоря Коломойского. Это действительно ответственная позиция.

Ожидал, что такую же позицию примет руководство других восточных областей. Думаю, если бы в Донецке пару сотен настоящих шахтеров вышли на площадь и заявили, что они за единую Украину, проявления сепаратистских настроений значительно бы уменьшились. Пока же результативность новой власти Донецкой области оставляет желать лучшего.

Жители Харьковской области, думаю, прислушались бы к мнению Ярославского. Как крупный бизнесмен он имеет большое влияние и на экономику, и на политику. Многие харьковчане действительно сожалеют, что он оставил футбол и собирался выводить свой бизнес из области.

Лозунгом, который способен остановить волну сепаратизма, мог бы стать «Не обвиняй брата своего». Если Россия уверяет, что русский и украинский народы – братья, то и относиться друг к другу следует доброжелательно, а не враждебным образом.

Роман Макухин, MBA, экс-глава ГК «Этнопрдукт», эксперт по органическому производству и возобновляемой энергетике:

— Украина получила шанс обратить прежние негативные образы Чернобыля, хакеров и оружейной контрабанды в конструктивную противоположность: чистые «зеленые» технологии, научный прогресс и миролюбивое, свободное и здоровое общество. Образованный, свободомыслящий и трудолюбивый народ (земледельцы-мыслители) и плодородные земли – наш основной ресурс. Здоровье, свобода и достаток нации – общие цели.

Прогрессивные чистые органические технологии в аграрном производстве, которые экономят до 70% энергоресурсов, затрачиваемых отраслью, альтернативная энергетика и энерго-оптимизация позволят Украине обрести реальную энергетическую независимость и вернуть статус житницы Европы. Возможно, и Евразии. Органической житницы, производящей продукцию с наибольшей добавочной стоимостью.

Идея, которая может остановить сепаратизм – Конституция Украины. Основной закон в части прав территориальных громад (ст. 140-143) как основного инструмента местного самоуправления и владения ресурсами, дает украинцам возможность реализовать исторические стремления быть хозяевами на своей земле. Вопрос сепаратизма отпадает автоматически, если местные общины получают данный им Конституцией ресурс. Законная основа уже существует.

Доверие к власти потеряно не только на Востоке, но и на всей территории Украины. Изменить ситуацию можно через формирование сильных территориальных громад, полную люстрацию политического руководства и кардинальную количественную (до 90%) и качественную (управленческая эффективность) оптимизацию органов власти. Территориальные громады могут сами определять местных лидеров – тандем управленца-хозяйственника (премьер-министра) и духовного лидера нации (президента или спикера).

Украина должна становиться самодостаточной страной. Евроинтеграция может быть лишь вектором развития, а не самоцелью. Ничто не сможет убедить Восток в правильности евро-вектора лучше, чем отмена визового режима для украинцев и открытия рынка ЕС для качественной украинской продукции. Кстати, у органической продукции таких барьеров практически нет уже сегодня.